מסיבת השקה של עסק חדש
עסקים, ארגונים או חברות המעוניינים לזכות בתשומת לבו של האזרח הקטן ולצבור לקוחות מרוצים חייבים לחשוב על הפן השיווקי בפעילותם. ההיצע בשוק גדל כל העת, התחרות מתרחבת, ומדי יום מצטרפים למחזור הפעילות מוצרים, עסקים, חברות וארגונים מסחריים רבים. אחת הדרכים לבלוט ולזכות בלקוחות חדשים שיעדיפו את העסק או המוצר שלכם על פני אחרים היא להשקיע ביחסי ציבור ובפרסום, במיוחד כאשר מדובר בעסק חדש או צומח. בין שלל אפשרויות הפרסום והשיווק, מסיבת השקה לעסק או למוצר עשויה למשוך תשומת לב רבה, ליצור עניין, פרסום נלווה ולעודד לקוחות פוטנציאליים להיכנס לתוך מאגר הלקוחות שלכם. לפניכם מספר המלצות שיסייעו בהפקת אירוע השקה של עסק חדש.
מהם היתרונות של השקת מוצר או מסיבת השקת עסק?
השקת מוצר או עסק היא אירוע דינמי – היא מבוססת על מפגש בין בעלי העסק לבין הלקוחות בזמן אמת, ומאפשרת להביא את המפגש הזה לשיא אם היא מצליחה לשלב חידוש, התפעלות, רושם טוב וקריצה אל הלקוחות, בדמות הנחה משמעותית, קבלה למועדון חברים או פעילות בלתי נשכחת.
מסיבת השקת מוצר או עסק היא אירוע קצר מועד, המאפשר בזמן קצר להרוויח הרבה. זוהי הזדמנות לחשיפה גדולה ובלתי חוזרת, לצד "תירוץ טוב" הקשור בפתיחת העסק. בהשקעה חד פעמית ניתן לבסס אמון ורושם, לזכות בתשומת לב ולטבוע חותם בקרב קהל לקוחות גדול.
השקת עסק – איך עושים זאת?
אירועי השקה מוצלחים הם כאלו שבהם הקונספט של המסיבה מותאם למוצר, ותוצאת המפגש בין הקונספט למוצר או לעסק יוצרת חוויה כוללת. על כן חשוב לדאוג למעטפת האירוע: תפאורה, תאורה, מוזיקה וכיבוד, המשאירים רושם וזכרון חושי משמעותי אצל הלקוחות המוזמנים. אירוע השקה למוצר בתחום האסתטיקה והטיפוח שונה משמעותית מהשקת מוצר בתחום המחשבים או מהשקת קו מאפים בריאים.
התארגנות והפקה של מסיבת השקה מצריכה תשומת לב למספר נקודות בולטות:
אפשר לגעת, כדאי לטעום: אחד היתרונות של אירוע השקה הוא האפשרות לשלב "טעימות" או התנסויות במוצר, ואם ניתן, אף לחלק למוזמנים דוגמיות שיוכלו לקחת איתם. אם אין אפשרות לחלק דוגמיות, דאגו בכל זאת למשהו שיוכלו המוזמנים לקחת איתם – בלון עם שם העסק, מגנט, פלאייר, דף המפרט הטבות, הנחות או מבצעים לרגל חודש ההשקה וכו'.
רשימת מוזמנים ויצירת גרעין לקוחות: החלטתם להקים עסק לייבוא ומכירת אופניים חשמליות? רצוי שרשימת המוזמנים לאירוע ההשקה תכלול מתעניינים בתחום ובהם ספורטאים וחובבי אופניים, אך גם כמובן ידוענים ומפורסמים, שעצם הגעתם לאירוע תעורר עניין ותשומת לב. דאגו לאפשר הרשמה למועדון לקוחות, וליידע לקוחות שהשתתפו באירוע בהטבות, הנחות, מוצרים חדשים ומבצעים גם בעתיד.
מיקסום רווחים על ידי פרסום ושיווק באירוע עצמו: טרחתם, עמלתם, שיווקתם והאירוע בפתח! אל תשכחו שפרט להכנות הרבות לפני האירוע, יש חשיבות גם למידע ולנפח הסיקור מן האירוע עצמו ולאחריו. אם מדובר בעסק צנוע וקטן, דאגו לפרסם בעתונות המקומית או על גבי לוחות המודעות הרלבנטיים, וכמובן ברשתות חברתיות ובפורומים ברחבי האינטרנט. אם מדובר במסיבת השקת מוצר או עסק מסדר גודל בינוני או גדול, דאגו לנוכחות צלמים או כלי תקשורת, ולא רק לאנשי סיקור מטעמכם.
שימוש במדיה: בעידן המידע שבו אנו מצויים, ושבו שיווק נכון יכול להיעשות בקלות ובזריזות דרך האינטרנט, חשוב לדאוג לשימוש מושכל במדיה. אם אתם משיקים אתר שידוכים המציע הכרויות לאקדמאים, חשוב לפרסם את אירוע ההשקה ברחבי הרשת ובעיקר באתרים המיועדים לסטודנטים. מסיבת השקה של מוצר או עסק מהעולם הוירטואלי עשויה להביא הרבה אנשים, ותאפשר לחשוף רבים אל המוצר ולצרפם אל מועדון הלקוחות.
מימרה מפורסמת אומרת כי "אתה צריך לחשוב בכל מקרה – אז למה לא לחשוב בגדול?" בעלי עסקים שמותירים את הצלחתם ליד המקרה, עשויים למצוא את עצמם מדשדשים אי שם מאחור. מסיבת השקה מושקעת לעסק עשויה ליצור עניין, פרסום ומאגר לקוחות גדול. בהצלחה!
